Marketing de voz

Marketing de Voz: Estrategias para posicionar tu marca en asistentes virtuales y altavoces inteligentes

Picture of Gabriel Malave

Gabriel Malave

CEO / SEO

Marketing de Voz: Estrategias para posicionar tu marca en asistentes virtuales y altavoces inteligentes

El marketing de voz está revolucionando la manera en que las marcas interactúan con sus clientes. Plataformas como Alexa, Siri y Google Assistant han cambiado las reglas del juego, introduciendo un canal completamente nuevo para la búsqueda y la interacción. En este artículo, exploraremos cómo las marcas pueden optimizar su presencia en este ecosistema y aprovechar las oportunidades que ofrece.

¿Qué es el marketing de voz y por qué es relevante?

El marketing de voz es la estrategia diseñada para optimizar la presencia de una marca en plataformas basadas en comandos de voz, como asistentes virtuales y altavoces inteligentes. En lugar de depender únicamente de búsquedas escritas o visuales, este enfoque permite a las marcas interactuar directamente con los consumidores a través de respuestas habladas o acciones automatizadas.

Relevancia del marketing de voz:

  1. Adopción masiva de dispositivos de voz: Según estudios, para 2025, más del 75% de los hogares en países desarrollados tendrán al menos un altavoz inteligente.
  2. Experiencia de usuario simplificada: Los usuarios prefieren buscar y realizar acciones de manera rápida y sin necesidad de interactuar físicamente con dispositivos.
  3. Nuevas oportunidades de branding: Las marcas pueden desarrollar identidades sonoras únicas, fortaleciendo su reconocimiento en este canal.

Principales plataformas de asistentes virtuales

1. Amazon Alexa

  • Ventaja: Mayor cuota de mercado en altavoces inteligentes y una amplia integración con servicios de terceros.
  • Oportunidades para marcas: Desarrollo de skills personalizadas que permitan interacciones específicas con los consumidores.

2. Google Assistant

  • Ventaja: Integración nativa con Google Search y Android, lo que le da una ventaja en búsquedas locales y personalizadas.
  • Oportunidades para marcas: Optimizar contenido para búsquedas por voz y desarrollar acciones específicas de Google.

3. Apple Siri

  • Ventaja: Amplia adopción en dispositivos móviles de Apple, como iPhones y iPads.
  • Oportunidades para marcas: Foco en búsquedas locales y optimización para aplicaciones integradas con iOS.

4. Cortana y otros asistentes especializados

Aunque menos populares, estos asistentes tienen nichos específicos, como entornos empresariales.

Estrategias clave para posicionar tu marca en el marketing de voz

1. Optimización para búsquedas por voz

Las búsquedas por voz son más conversacionales que las búsquedas escritas.
  • Acciones recomendadas:
    • Usa palabras clave de cola larga y preguntas frecuentes.
    • Optimiza contenido para fragmentos destacados (featured snippets) en Google.
    • Responde preguntas directas de forma clara y concisa.

2. Desarrollo de contenido específico para voz

El contenido optimizado para voz debe ser simple y directo.
  • Ejemplo: En lugar de escribir "Zapatillas deportivas para running en climas fríos," di "¿Qué zapatillas son mejores para correr en invierno?"

3. Crear skills y acciones personalizadas

Desarrolla aplicaciones interactivas para asistentes virtuales.
  • Ejemplo: Una marca de recetas puede crear una skill en Alexa para guiar a los usuarios paso a paso en la cocina.

4. Diseñar una identidad sonora

Crea un audio branding único que los usuarios reconozcan fácilmente.
  • Ejemplo: El sonido distintivo de Netflix al iniciar su plataforma.

Beneficios del marketing de voz para las marcas

  1. Accesibilidad: Permite que las marcas lleguen a usuarios mientras realizan otras actividades, como conducir o cocinar.
  2. Mayor interacción: Fomenta una relación más cercana con los consumidores al brindar soluciones personalizadas en tiempo real.
  3. Incremento de las conversiones: Al facilitar procesos como compras y reservas, las marcas pueden convertir más rápido.

Casos de éxito en marketing de voz

1. Domino’s Pizza

Permite a los usuarios pedir pizzas directamente a través de Alexa y Google Assistant con comandos simples como: "Alexa, pídele a Domino’s mi orden habitual."

2. Nestlé

Desarrolló una skill en Alexa que guía a los usuarios en la preparación de recetas paso a paso, fortaleciendo su conexión con la audiencia.

3. Walmart

Integra listas de compras mediante Google Assistant, facilitando las compras recurrentes.

Desafíos y consideraciones éticas en el marketing de voz

  1. Privacidad: Los asistentes virtuales recopilan grandes cantidades de datos de voz, lo que genera preocupaciones de privacidad.
  2. Accesibilidad: No todos los usuarios tienen acceso a dispositivos de voz o están familiarizados con su uso.
  3. Saturación del mercado: A medida que más marcas adoptan el marketing de voz, destacar será un desafío.

El futuro del marketing de voz y tendencias emergentes

  1. Integración con el IoT (Internet de las cosas): Los asistentes controlarán más dispositivos, ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas.
  2. Publicidad por voz: Aparecerán formatos publicitarios nativos en dispositivos de voz.
  3. Reconocimiento emocional: Los asistentes podrán detectar el estado de ánimo del usuario y adaptar las respuestas en consecuencia.

El marketing de voz es una de las tendencias más emocionantes en el panorama digital. Con una adopción masiva de asistentes virtuales y altavoces inteligentes, las marcas tienen la oportunidad de interactuar con sus clientes de formas más personalizadas y accesibles que nunca. Ahora es el momento de optimizar tu presencia en este canal y estar un paso adelante en el futuro del marketing.  

¡¡CONTACTA!! con el equipo creativo de SAVAGE ACTITUD, Marketing Agresivo, Publicidad Impactante y SEO eficiente.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Compartir Ahora
X
LinkedIn
Threads
WhatsApp
Telegram
Email
  • Diseño responsive, orientado a la conversión.
  • Optimización UX/UI para una experiencia perfecta.